⌚스와치×오데마 피게 ‘로얄 팝’ 대란! 50만원대 AP 시계에 전 세계 오픈런 폭주

스와치×오데마피게 @스와치 공식 홈페이지

 

 

⌚ 스와치와 오데마 피게, 완전히 다른 두 세계가 만났습니다

 

50만원대 시계 하나 때문에

전 세계 백화점과 쇼핑몰 앞에 긴 줄이 생기고 있습니다.

 

바로 Swatch(스와치)와

하이엔드 럭셔리 시계 브랜드 Audemars Piguet(오데마 피게·AP)의

협업 컬렉션 ‘바이오세라믹 로얄 팝(Bioceramic Royal Pop)’ 때문인데요.

 

국내는 물론 런던, 뉴욕, 파리, 밀라노까지

전 세계 곳곳에서 ‘오픈런’ 현상이 벌어지며 엄청난 화제를 모으고 있습니다.

 

특히 정가 50~60만원대 제품이

리셀 시장에서는 300만원 이상까지 치솟으면서

사실상 올해 가장 뜨거운 시계 협업 중 하나로 떠오르는 분위기입니다.

 

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왜 이렇게 난리일까? 

 

스와치  오데마피게(Audemars Piguet) 로열팝'(Royal Pop) @스와치 공식 홈페이지

 

Audemars Piguet(오데마 피게·AP)는

1875년 스위스(Switzerland)에서 설립된 하이엔드 시계 브랜드입니다.

 

대표 모델인 ‘로열 오크(Royal Oak)’는

수천만원은 기본이고

억대를 넘는 모델도 많아

시계 마니아들 사이에서는 사실상 ‘꿈의 시계’로 불리는 브랜드죠.

 

반면 Swatch(스와치)는

트렌디하고 대중적인 감성의 브랜드입니다.

상대적으로 접근 가능한 가격대와

컬러풀한 디자인으로 유명한 브랜드인데요.

 

이번 협업은

이 두 브랜드의 완전히 다른 정체성이 만났다는 점에서

출시 전부터 엄청난 기대를 모았습니다.

 

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‘로얄 팝(Royal Pop)’ 컬렉션 특징 정리 

 

스와치 오데마피게(Audemars Piguet) 로열팝'(Royal Pop) @스와치 공식 홈페이지

 

이번 협업 제품은

AP의 상징적인 로열 오크(Royal Oak) 디자인을 기반으로 제작됐습니다.

 

특히 눈에 띄는 포인트는👇

▪️팔각형 베젤(Bezel) 감성

▪️강렬한 컬러(Color) 디자인

▪️바이오세라믹(Bioceramic) 소재 적용

▪️스와치 특유의 가벼운 착용감

▪️AP 감성을 살린 디테일(Detail)

 

기존 AP 시계가 가진 고급스러운 분위기를 유지하면서도

스와치 특유의 캐주얼(Casual)함을 섞어

훨씬 접근하기 쉬운 스타일(Style)로 재해석한 느낌이라는 반응이 많습니다.

 

가격은 모델별로

약 57만원 ~ 60만5000원 수준으로 책정됐는데요.

 

문제는 물량입니다.

초기 공급량 자체가 많지 않은 것으로 알려지면서

출시 당일부터 엄청난 품귀 현상이 발생했습니다.

 

 

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한국도 난리.. 잠실·IFC몰 오픈런 등장 

 

국내에서도 분위기는 엄청났습니다.

잠실 롯데월드몰, 여의도 IFC몰, 대전 신세계백화점 등

스와치 매장이 있는 주요 쇼핑몰마다

새벽부터 대기줄이 형성됐다고 하는데요.

 

일부 매장에서는 입고 수량이

10~15개 수준에 불과했다는 후기도 나오고 있습니다.

 

특히 IFC몰에서는

출시 전날 밤부터 줄이 길게 이어지면서

현장 관리 인력이 통제에 나서는 상황까지 있었다고 하네요.

 

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글로벌 오픈런 현상 

 

뉴욕 타임스퀘어 스와치 매장 사람들 밤샘 줄 @ AFP

 

국내뿐 아니라 해외에서도 상황은 비슷합니다.

런던, 뉴욕, 파리, 밀라노 등 주요 도시의 스와치 매장 앞에는

수백 명의 인파가 몰리며 긴 줄이 형성됐습니다.

 

일부 지역에서는 보안 인력을 밀치고 매장으로 돌진하는 과격한 모습이 포착되기도 했고,

혼잡이 심해지자 판매를 일시 중단한 매장도 나왔습니다.

 

해외 리셀 시장 역시 과열 양상을 보이며, 이베이 등에서는 정가의 4배 이상 가격에 거래되는 사례가 늘고 있습니다.

 

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리셀(Resell) 가격 최대 6배 

 

리셀 플랫폼 크림 스와치 오데마피게

 

 

현재 리셀 플랫폼(Resell Platform)에서는

미개봉 제품들이 200만~300만원대에 올라오고 있습니다.

일부 모델은 정가 대비 6배 가까운 가격까지 등장하면서

‘시계계 포켓몬빵급 대란’이라는 반응도 나오고 있는데요.

 

실제로 해외에서도 상황은 비슷합니다.

런던(London)·뉴욕(New York)·파리(Paris)·밀라노(Milan) 등 주요 도시에서도

매장 앞 긴 줄과 몸싸움 영상들이 SNS(소셜미디어)를 통해 빠르게 퍼지고 있습니다.

 

일부 국가에서는

인파가 과열되자 판매를 일시 중단한 사례까지 나온 것으로 알려졌습니다.

 

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오메가(Omega)보다 더 강력한 협업이라는 반응도

 

스와치 오데마피게(Audemars Piguet) 로열팝'(Royal Pop) @스와치 공식 홈페이지

 

사실 Swatch(스와치)는 이전에도

Omega(오메가)와 협업한

‘문스와치(MoonSwatch)’로 엄청난 성공을 거둔 적이 있습니다.

또 Blancpain(블랑팡) 과의 협업도 화제가 됐었죠.

 

하지만 이번 AP 협업은

그 이상의 파급력을 보여줄 가능성이 크다는 평가가 많습니다.

 

왜냐하면 AP는

럭셔리 시계 시장에서도

특히 희소성(Rarity)과 상징성(Symbolism)이 강한 브랜드이기 때문입니다.

 

“평생 못 사볼 수도 있는 시계를

상대적으로 현실적인 가격으로 경험한다”

 

이 감성이 소비자들을 강하게 자극한 것으로 보입니다.

 

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이번 협업이 의미하는 것 

 

스와치 오데마피게(Audemars Piguet) 로열팝'(Royal Pop) @스와치 공식 홈페이지

 

이번 로얄 팝(Royal Pop) 열풍을 보면

최근 명품 시장 흐름도 함께 읽을 수 있습니다.

과거에는

‘명품 = 극소수만 경험 가능한 세계’였다면

이제는 브랜드 감성과 상징성을

보다 많은 사람들이 경험하게 만드는 방향으로

시장이 바뀌고 있다는 분석도 나오고 있습니다.

 

실제로 스와치 협업 시리즈들은

단순한 시계를 넘어

“럭셔리 브랜드 입문 경험” 역할까지 하고 있다는 평가를 받습니다.

 

다만 일각에서는

✔️지나친 리셀(Resell) 과열

✔️극단적인 품귀 마케팅(Marketing)

✔️실제 소비자 구매 어려움

등에 대한 비판도 함께 나오고 있습니다.

 

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시계 좋아하는 사람들 입장에서는

이번 협업이 화제될 만한 이유가 충분해 보이긴 하네요

수천만원짜리 AP 감성을

50만원대로 경험할 수 있다는 것 자체가 워낙 강력하다 보니

앞으로도 한동안 품귀 현상은 계속될 것 같습니다

 

다만 지금처럼 리셀 가격이 너무 과열되면

정작 진짜 사고 싶은 사람들만 더 힘들어지는 분위기라

조금 아쉽긴 하네요